此次慈善义卖活动的捐助对象是泸州市叙永县义务教育均衡发展项目和医疗项目。地处乌蒙山区的叙永县是四川省30余个国家贫困县之一，扶贫任务艰巨。泸州老窖此前已通过产业扶贫、旅游扶贫等多种方式助力叙永县向脱贫攻坚。在阿里拍卖上线慈善义卖活动，则是一次全新的尝试。

　　10月10日起至10月17日，在连续七天的时间里，泸州老窖每天都会在慈善页面上推出10余款经典产品，每款产品的起拍价都“为爱降至”1元。

　　每位用户在参与产品竞拍之余，还可以多次参加互动，通过活动页面每点击一次“爱心出价”(仅需点击参与互动，无需支付任何费用)，泸州老窖将定向捐出人民币100元。活动结束后，将根据用户参与活动的累计“爱心出价次数”计算泸州老窖本次定向捐助款项总金额，最高不超过1000万元人民币。

　　而一旦每日爱心出价达到页面每天公示的捐款额度，则当日活动页面下泸州老窖所有进行“降价拍”的产品，全部拍一赠一，即用户中标一件商品，商家实际发货两件同等规格和同等品质的商品。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼对此表示，“天地同酿，人间共生，泸州老窖此次携手阿里拍卖，将用慈善义卖助力脱贫攻坚，让爱心之路酒香四溢。”

　　据悉，泸州老窖本次爱心善款将于2018年12月1日24点前完成。捐款证明将在阿里拍卖名酒好茶栏目活动页面进行公示。

　　在10月10日已经结束的拍卖活动中，已经吸引到超过5000人次的围观，“为爱出价”的助力金额已经超过了120万元。